数据库营销研究

2007年03月20日14:35 转载华尔街中文版
中国对高度发达的沿海地区和发展滞后的内陆地区间巨大的收入差距感到忧心忡忡，因此正希望通过发展铁路交通来缩小东西间的贫富差距。

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　　一、2006年网络广告投放之IT产品行业 　1．行业综述 IT产品类网络投放2006年较2005年出现了大幅增长，7月前后表现突出。这与IT产品类广告主越来越注重暑期和新生入学促销有关，广告费用集中花费在通过互联网影响学生消费群体上。

行业具体表现如下： （１）艾瑞数据显示，2006年IT产品类网络广告投放预计将达到66，703万元，位列网络广告投放量榜首。 （２）行业投放平均增长率预计为29%，增长主要原因是广告主加大了在互联网上的投入。 （３）IT产品类网络广告主达407名，新增广告主99名。
　　2．广告主代表感言–联想
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　　中国互联网协会日前发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告（不含搜索引擎在内）收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%.《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达 117.63亿元。

《报告》中的统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长率达49.52%，预计2007年、2008年的增长率分别达48.20%和40.60%，到2008年市场规模将达32.73亿元。
　　业内人士认为，中国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。网络广告等多个关键领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大差距。有分析师预计，2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。除了与国外的网络广告市场比较，网络广告本身的发展也并非一帆风顺，怎样和谐的发展这个朝阳产业？中华广告网特别邀请好耶广告网络联合首席运营官杨炯纬先生为我们解答网络广告在发展中出现的一些问题。
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　　几天前，我写了一篇关于短信广告的文章《今天的短信广告全是瞎耽误工夫》。有一些网友在留言中提出，我所倡导的那种有价值的精确定位的”按需投放”的广告模式短期内不可能实现；也有人提出那样的广告将会对公民的隐私权带来极大的威胁。
　　今天我想就这两个问题再多说几句。
　　随着MySpace、YouTube这两家公司用户规模的飞速增长和商业模式的日益成熟，我认为全球广告业将会经历一次史无前例的震荡。在这次震荡中，Omnicom、WPP这些传统广告业的巨头未必会被扫地出门，但是将会有一批非常有价值的新型广告公司诞生，这些公司又会造就一批像 YouTube创始人查德赫里那样叱咤风云的亿万富翁。
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　　如果亦步亦趋地跟着Google和雅虎两强走，微软在在线广告市场利益之争中超越他们的机会不大，他惟有整合自身全部产品，打造全新广告平台，是为超越的可行之途。所以，微软史蒂夫。鲍尔默开始这样做了。
　　2006年9月25日，微软公司对外宣布，将在2006年广告周期间，向全球推出”微软数字广告解决方案”，其目的就是要把全球各种广告产品和服务与自身研发的信息平台结合在一起，提供给广告商。直到最近，MSN网站一直是微软唯一提供广告的部门。
　　微软全球营销部门的总经理哈德利指出，广告已经成为散布在微软各个部门的核心业务，微软意识到，他需要整合广告业务，使客户能够方便地购买多种广告形式，执行全面、综合性的广告计划。这也正如华尔街所预料，微软即将推出的”数字广告解决方案”，就是希望以此扩大自己的在线广告市场地盘，增加与 Google和雅虎相抗衡的资本。
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　　根据艾瑞市场咨询网民连续用户行为研究系统iUserTracker最新数据显示，2006年9月宽频影视网站月度总有效浏览时间为1000.2万小时，到12月这个数值下降到916.3万，呈连续负增长。而P2P流媒体软件的月度总有效使用时间则从2006年9月的9530.7万小时增加到12月的 14537.8万小时。