数据库营销研究

所有的许可邮件，从最终目的来看，都是为了企业的利润，所以把所有的许可邮件都叫做许可邮件广告，也有一定的道理。但是，许可邮件的应用，最常用的还是解决与客户之间的有效沟通，它是否有效关键在于用户是否需要。

因此，从这个意义上说，许可邮件广告只有两类，一类是用户需要的、相关的，一类是企业强加给用户的也就是垃圾邮件。

如何才能保证让你的内容是用户需要的、相关的？一对一是最理想的情况，但是实际情况下的许可邮件营销项目运作，呈现出许可邮件逐级分类的态势，就是说，许可邮件用户分类越来越细，对应的许可邮件广告的分类越来越细。

举例说明，某公司开展许可邮件营销项目，该公司总共有三条产品线，最初的许可邮件广告分类只有一种，针对所有的用户传播最新产品信息，只使用一个许可邮件广告。

随着对用户数据的积累与用户行为的分析与挖掘，利用数据支持，逐渐把用户分为六类，同时许可邮件广告也分为六大类，针对不同的用户发送不同的内容，再利用易智许可邮件营销软件个性化内容模块功能对每一封邮件实施个性化发送，呈现在用户面前的，很大程度上是用户需要的、相关的内容。

用户、许可邮件广告的分类是一个关乎许可邮件能否成功的关键问题。