《闽商》“中国白”扬帆出海闯世界

  10月底,闽商杂志社闽商地理采访团走进德化。3天的时间里,对德化的陶瓷产业进行了一次扫描。我们采访了不久前在金砖国家领导人厦门会晤中作品被选为国礼的10位大师,走访了有“茶具之乡”美称的三班镇,还采访了老中青三代的陶瓷艺术家、创业者,以及顺美、协发光洋等当地龙头企业,收获颇丰。

  此番最大的收获,是一个又一个瓷都故事,这之中,不仅有国礼大师们的,也有各色各样的创业者,还有形形色色的企业。

  对“互联网+”,人们的刻板印象是“电商”。当下的德化,电商的确相当发达,不过,站在时尚前沿的艺术家们可不希望一件东西只有一种玩法。对于他们来说,互联网可不只是作品传播的渠道,更是故事传播的渠道。

  在德化,采访过程中,经常会有艺术家们拿出手机,点开视频或者公号图文,内容多半是一个作品背后的故事,通过讲故事的形式解读作品的理念。和专业视频团队合作,也成为不少人的选择。

  其实在瓷都,还有不少故事值得发掘。像月记窑这样的古龙窑遗址,每月烧窑时的各种细节,足以与老艺术家邱双炯所讲述的年轻时做学徒的经历相互对照。大兴堡郑氏家族创业的故事,也值得好好整理,由郑氏家族后裔成立的顺美陶瓷文化生活馆,就专门开辟了一个长廊,讲述郑氏先人创业的故事。像这样的故事,若能转化成当下年轻人喜闻乐见的形式,或许会让瓷都的文化底蕴更加生色。

  在“中国白”继续扬帆出海“闯世界”的当下,让“中国白”“墙里开花墙内香”也是不少德化人念兹在兹的事情。在消费升级的当下,让国内消费者买单,通过故事植入文化,也是一种好办法。

  多年从事陶瓷文化营销的林冬阳,在采访中也对坐拥窑神林炳、何朝宗两大独一无二的IP,却没能讲好他们的故事感叹不已,他的建议是,通过举办节日等形式,将他们的故事更多地传播出去,深化德化瓷都的文化底蕴。

  作为陶瓷工艺大县,绿水青山与高污染、高耗能的陶瓷工业之间的反差,也给我们留下了深刻的印象。在采访中,许多艺术家、企业家也都表达了对生态的关注。尽管如此,德化优越的生态依然“养在深闺”,如何讲好“瓷光山色”的故事,也值得尝试。

  今年以来,德化白瓷连续迎来盛事:登陆国家博物馆、亮相金砖会晤、融入中法交流。“中国白”再度惊艳世界舞台,让德化人兴奋不已。做有故事的“中国白”,让“中国白”讲好中国故事,金砖会晤可谓开了一个好头。

  “中国白”这个名称虽然源于西方人,但讲好“中国白”的故事,仍需要德化人拿出有故事的好产品。